Я, скажу честно, давно считал, что такого рода динозавры в маркетинге и рекламе давно вымерли. Именно встречей, одного из племени деревянных и древних идиотов, и знаменита эта презентация автомобилей.

Для начала, немного вводных слов. Предлагаемая презентация автомобилей премиум класса названа «Ночь кабриолетов» и не иначе как «Открытие Кабрио сезона». И это 28 августа в Петербрге с 20-00 до 24-00… Хороша ночка до 24-00. Хорошее открытие Кабрио сезона 28 апреля в дождь при +10 на улице. Тем более, что в городе есть известное мероприятие «Кабрио клуб» которое открыло сезон еще в мае, а в начале сентября его планирует закрыть. Из кабриолетов на презентации всего одна машина. Что само по себе уже забавно в ракурсе названия мероприятия.

Теперь по делу.

В ходе переговоров выяснялось много деталей, как то, что на презентацию кабриолетов этой марки можно приехать только на машине этой же марки. Ну ни как не допустимо устроить тест драйв для владельца автомобиля иной марки машины. Как тот может оценить преимущества рекламируемого авто непонятно, но это вообще не обсуждается. И много еще тому подобного. При подходе к вопросу освещения в прессе, ответ специалиста по маркетингу и рекламе меня мягко говоря удивил. По ее мнению, пресса будет вся! И никак иначе! А именно, «За рулем», «Пятое колесо» и им подобные журналы. Я удивился и вызвал вопрос «А что вас удивляет?». А удивляет меня то, что видимо при покупке авто премиум класса люде йменьше всего заботят тактико-технические характеристики авто, о которых, как раз, и пишут вышеуказанные издания. «А глянцевые премиум журналы ипрочие СМИ будут?» - спросил я имея ввиду «Face control», «Geometria» и им подобных. Ответ: «Нет, а что это за журналы такие?». Вот так вот.

Итого имеем, что продвижением премиум автомобилей занимается директорпо маркетингу который вообще не знает что такое класс премиум и чем живут его клиенты и что они читают. И ведь взял же ее кто-то на работу.И ведь читали ее резюме и как-то нашли в нем ответ на свое требование опыта работы в сегменте премиум не менее 25 лет. И как-то работает контора и продается же ее товар…

И стало мне интересно, а сколько этих машин можно продать если заниматься этим по-умному. Проводя правильные презентации в нужных местах и давая грамотную рекламу?... Наверное, очень много.

Роман Костров
Radvert.ru
Обсуждение на форуме (0 комментариев)

Последние комментарии (показано не более: 5)

Для добавления комментариев Вам необходимо зарегистрироваться!