Телевидение — ура, все в телевизор! Радио — о-го-го, все на радио! Наружка — эге-гей, все на щиты и перетяжки! И на этом фоне менеджеры по рекламе не задумываются над её эффективностью, руководствуясь лишь одним принципом — потратить рекламный бюджет так, чтобы не получить нагоняй от шефа! А это значит — делай как все… Имидж теперь действительно ничто, и у Кока-Колы с продвижением все в порядке!
Ну да ладно. Любое рекламное агенство, жаждущее ваших денежек, опрадает вашу оплошность непогрешимой статистикой. Мол, мимо вашего щита за месяц проезжает миллион человек... Не все, правда, говорят что мимо, но это именно так! Рекламщики давно знают, что наружная реклама потеряла свою эффективность, но её все равно надо продавать... Хотя безумное количество этих щитов у большинства водителей вызывает только отвращение. Хотя реклама вообще народной любовью не избалована, и поэтому изо всех сил борется за привлечение внимания потенциальной жертвы...
Один из новомодных способов - "внимание любой ценой!". О, какие баталии разгораются на ниве стремления к оригинальности! И "в рот беру" и "сосу за копейки", и чего только не предлагают! Но в дыму боев генералы не замечают, что собственно рекламируемый объект становится незаметен. Не согласны? Тогда попробуйте вспомнить марку сока, в рекламном ролике которого девочка не побоялась лопнуть! Сразу не вышло? зато сам ролик запомнился легко. Только вот зачем? А теперь вспомните, на какую машину падает рояль? Зависть вас еще не одолевает? Ужасное чувство! Берите пример с профессионалов!
Получается, что смысл рекламы уже не в привлечении внимания к продукту, а в борьбе с негативным отношением наблюдателя к этой самой рекламе. И менеджеры по рекламе не задумываются о том, что существуют места, где реклама связана не с негативом, а именно с позитивными ощущениями!
Второй весьма забавный способ привлечения внимания - "У нас дешевле всех!!!". Особенно восхитительно массовое стремление заманить покупателя "самыми низкими ценами". Интересно, откуда такая уверенность в том, что покупатель выберет именно ваш магазин из-за того, что и так самый дешевый товар у вас на три рубя дешевле, чем у вашего конкурента? Не пора ли проснуться? Неужели ваших менеджеров хватает только на идею о дешевизне, а построить грамотную политику продвижения выше их сил? Откуда такая вера в коммерческую рекламу? Дело дошло до абсурда - дизайн оформления щитов конкурентов практически одинаков! В глаза бросаются только какие-то непонятные цифры и изображение очередного цифрового пылесоса! Более того, потенциальных покупателей престижных автомобильных марок заманивают выгодным процентом по кредиту! Владельцы Range Rover! Вы долго выбирали кредитную программу при покупке своего любимца? Вообще не выбирали?
Странно...
Люди! Не позорьтесь, это же Россия!!!
Вы когда-нибудь видели, чтобы Marlboro давала предпраздничные скидки? Или вообще хоть какие-то? А может Мерседесы подешевели на пять процентов? Да? Обратитесь к офтальмологу... или сразу к психиатру!
Хотя, если вы до сих пор так верите рекламным агенствам, рассказывающим сказки про эффективность щитов и перетяжек, можете продолжать выкидывать деньги на ветер, наполняющий паруса их бизнеса...
Михаил Софронов
radvert.ru
Обсуждение на форуме (0 комментариев)Для добавления комментариев Вам необходимо зарегистрироваться!
