Не секрет, что в последнее время российская киноиндустрия начала активно развиваться, как в количественном, так и в качественном аспекте. Выходить, так сказать, на мировой уровень. Фильмов снято много и разных. Используются все новые технологии съемки. Спецэффекты нисколько не уступают западным монстрам.

Потребитель продукта киноиндустрии тоже начал проявлять активность. Билетов в кинотеатры на «Дозор» уже достать тяжело. Значит, ходит народ в кино. Купить свежий фильм российского производства тоже не просто, тиражи раскупаются мгновенно. Все говорит о том, что этот рынок выходит в фазу стабильного сочетания спроса и предложения при сложившихся рыночных отношениях производителя и потребителя. Остается только регулировать его и стимулировать на еще более активное развитие. И в том числе и с участием госструктур. Да вот только не все хорошо именно в этом аспекте.

Телевидение начало активно транслировать ролик, который вы и сами, наверняка, видели. Более того, ролик не один, а несколько. Смысл один и тот же, сюжеты разные. Смысл ролика в том, что, покупая нелицензированные диски с фильмами, вы, на основании статьи Х УК РФ, становитесь соучастником преступления. Давайте подумаем на эту тему.

Для начала, никаким соучастником преступления вы не становитесь. Для признания вас соучастником преступления должен быть мотив. А какой у вас при покупке диска может быть преступный мотив? Тем более что вы не мотивируете преступников на преступление, а только лишь покупаете результат деятельности преступников. Покупая такого рода продукт, вы даже не в состоянии определить «честный» диск от «нечестного». Выглядит это исключительно как переложение ответственности за невыполнение своей работы правоохранительными органами, которые должны бороться с пиратами, на здоровую голову потребителя. Но и это не самое страшное.

Давайте смоделируем поведение потребителя при контакте с такого рода рекламным сообщением. Проведем поведенческую проверку.

Потребитель не в курсе дел, ничего не понимает и делает все, так как ему сказали в телевизоре. Как определить настоящее от палева он не знает. За покупку левака можно попасть в тюрьму, ведь уголовный кодекс как никак. Значит, не буду вообще рисковать и кино покупать. Буду брать у знакомых, риска меньше.

Потребитель в курсе дел, что есть лицензионное, а что нет. Всегда покупал, и ничего не было. Значит, то, что в законе есть статья, ничего на практике не меняет. Я ведь покупаю, и ничего не происходит, и никто меня не ловит. Значит, уголовный кодекс ерунда и не стоит на него обращать внимание.

В итоге получилось, что и так и эдак, а результата положительного нету. Вот так номер. Встает вопрос, а автор рекламы чего хотел добиться? Коли хотел повысить интерес потребителя к качеству, так и рекламировал бы преимущества от использования качественного лицензионного продукта. То есть использовал положительную мотивацию «К», ну если, конечно, он (автор) знал, что такая бывает.

Получается, что реклама, не достигает своей цели. Ведь, покупать больше качественного рекламируемого продукта потребителю не хочется. Значит, реклама не работает. И назвать ее успешной никак нельзя. Тогда, что эти ролики делают в программе ночи пожирателей рекламы?

Вот так.

Костров Роман
Radvert.ru
Обсуждение на форуме (0 комментариев)

Последние комментарии (показано не более: 5)

Для добавления комментариев Вам необходимо зарегистрироваться!